Es ist unumstritten, dass die Corona-Pandemie unsere Geschäftspraktiken vielleicht für immer verändert hat. Zweifelsohne hat sie die Umstellung auf bestimmte digitale Technologien um einige Jahre vorgezogen. Die Architektur- und Designbranche bildet dabei keine Ausnahme, und für Hersteller und Einzelhändler hat sich die Digitalisierung in Bezug auf die Interaktionen mit Kunden und Lieferketten sowie ihre internen Abläufe beschleunigt. Vor allem der Wegfall von Messen und Designevents hat verhindert, dass Unternehmen auf traditionelle Weise mit potenziellen Kunden in Kontakt kommen. Heute ist es daher bedeutender denn je, die wichtigsten Strategien und Praktiken zu überprüfen, um in diesem neuen Geschäftsumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.


Mark Mitchell, Experte für Baustoffvertrieb und -marketing, schlägt vor, Reisekosten und Spesen für Messeteilnahmen in digitales Marketing zu reinvestieren, um die Online-Präsenz von Marken zu steigern. Digitale Kanäle ermöglichen es Ihnen, Tausende von ArchitektInnen und DesignerInnen zu erreichen, ohne sich von Ihrem Schreibtisch wegzubewegen – und ohne in ein Flugzeug steigen zu müssen. Aber wie kann sich Ihre Marke von der Masse der Online-Konkurrenten abheben?

Als weltweit grösste Onlineplattform für Produkte und Materialien ist Architonic ein Experte im digitalen Raum. Wir haben eine Reihe von Ideen für Hersteller und Händler zusammengestellt, damit sie die Online-Präsenz ihrer Marke stärken können:


1. Nutzen Sie technische Daten, um Ihre Produkte online zu präsentieren

So banal dies auch klingen mag: Sie brauchen eine digitale Plattform, um Ihre Produkte zu präsentieren. Der erste Schritt besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Website funktioniert und sie technische Informationen über Ihre Produkte, wie Abmessungen und Materialität, bereitstellt. Wenn Sie über CAD- und BIM-Dateien Ihrer Produkte verfügen, werden ArchitektInnen dies noch mehr zu schätzen wissen. Fachleute neigen dazu, auf den Websites von Herstellern und Händlern nach detaillierten Produktinformationen zu suchen, aber manchmal finden sie nicht die benötigten Daten, da die Webseiten einiger Unternehmen möglicherweise gar nicht dafür konzipiert sind, derartige Informationen zu liefern.

Online-Produktspezifikationen sollten vollständig und aktuell sein. Mit Blick auf dieses Ziel bietet Architonic Marken die Möglichkeit, ihr gesamtes Produktportfolio zusammen mit hochwertigen Bildern, PDF-Katalogen und anderen technischen Daten auf einer speziellen Microsite zu präsentieren. Um die richtigen Informationen zu liefern und Ihre Produkte bestmöglich zu präsentieren, unterstützen Mitglieder unseres Teams Sie bei der Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden.

Um Architektur- und Designschaffenden dabei zu helfen, bietet Architonic ein Tool zum Suchen und Entdecken der besten Lösungen auf dem Markt. Wir bieten einen Katalog, der die besten Marken präsentiert, kuratiert von einer Expertenjury, die als Filter für die Bedürfnisse professioneller NutzerInnen fungiert. Aus diesem Grund nutzen die meisten Fachleute Architonic als ihr Hauptsuchwerkzeug und gehen direkt zu Architonic, statt Google als erste Quelle zu nutzen. Architonic bietet somit die Möglichkeit, sich mit Tausenden von Fachleuten zu vernetzen, die – sobald sie auf der Microsite Ihrer Marke gelandet sind – sich direkt an Ihr Unternehmen wenden können, um weitere Details zu einem Produkt zu erhalten.

Wie können sich meine Produkte bei der Online-Suche von Fachleuten von der Masse abheben?

2. Helfen Sie Ihren KundInnen mit wertvollen, ansprechenden Inhalten

Um Ihren KundInnen zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen und sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Sie Ihr Publikum durch nützliche und wertvolle Inhalte ansprechen. Einige führende Marken haben auf ihren Websites einen "Blog"-Bereich eingerichtet, in dem sie interessante Inhalte und hochwertiges Bildmaterial über ihre Produkte veröffentlichen, wie etwa Infografiken, Anleitungen, erweiterte Listen oder Fallbeispiele, die Projekte aus der Vergangenheit vorstellen.

Marken, die sich auf Architonic präsentieren, können ihre Sichtbarkeit auch durch andere Formate wie Newsletter und redaktionelle Beiträge erhöhen oder Projekte hochladen, an denen sie beteiligt waren, um ihre Produkte in einen breiteren Kontext zu stellen. Ein spezielles Team von RedakteurInnen wandelt die Unternehmensdaten in nützliche Informationen für ArchitektInnen. Ihre Produkte erhalten so grosse Aufmerksamkeit auf einer Plattform, die einen hervorragenden Ruf unter Architektur- und Designschaffenden geniesst.

Unser Team hat Erfahrung in der Zusammenarbeit mit einigen der besten Marken und übersetzt breit gefächerte Markenbotschaften in einprägsame Markengeschichten. Wir veröffentlichen alle unsere Inhalte über mehrere Kanäle: in den sozialen Medien, in unseren Newslettern und natürlich in unserem Onlinemagazin.

Wie präsentiere ich meine Produkte in einem redaktionellen Beitrag

3. Nutzen Sie Social Media, um in Kontakt mit Ihren Kunden zu bleiben

Egal, ob Sie mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben oder sich über das Weltgeschehen und die Krisenbewältigung anderer auf dem Laufenden halten wollen – Menschen kommunizieren heute mehr denn je über Social Media. Diese Kanäle ermöglichen es, von Ihnen erstellte nützliche und ansprechende Inhalte zu teilen und so die Grenzen Ihrer Website zu erweitern. Versuchen Sie, Ihre Social Media-Plattformen nicht nur als Möglichkeit zur Präsentation Ihrer Produkte zu begreifen, sondern betrachten Sie sie vor allem als ein Werkzeug, um mit Kunden in Kontakt zu bleiben und Ihr Publikum besser kennenzulernen.

Wenn Sie sich zwischen den verschiedenen Social Media-Plattformen entscheiden müssen, empfehlen wir Ihnen, sich auf Facebook, Instagram und Pinterest zu konzentrieren. Aufgrund ihrer bildorientierten Inhalte sind sie die mit Abstand bevorzugten sozialen Netzwerke für Architektur- und Designschaffende. Um mehr zu erfahren und ein Social Media-Experte für Ihre Marke zu werden, werfen Sie einen Blick in diesen Artikel, in dem wir wichtige Tipps geben, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen und sich von Ihren MitbewerberInnen absetzen:

Wie Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke mit Social Media steigern

4. Verwenden Sie Videos und animierte Formate als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie

Das Gehirn verarbeitet visuelle Daten schneller als Texte. Wenn also "ein Bild mehr sagt als tausend Worte", dann können Sie sich vorstellen, welche Wirkung ein Video hat! Aus diesem Grund gelten Videos heutzutage als der erfolgversprechendste Kommunikationskanal, da sie Botschaften in einem zwangloseren Stil vermitteln, sodass Marken realer erscheinen und eine Beziehung zu ihnen aufgebaut werden kann. Videos sind ein fantastisches Werkzeug, um die Aufmerksamkeit potenzieller KundInnen auf sich zu ziehen und so stärker wahrgenommen zu werden. In den sozialen Medien erweisen sie sich als das mächtigste Verkaufsinstrument, denn sie helfen Unternehmen, neue Follower zu gewinnen, ihre Marke auszubauen und den Umsatz zu steigern.

Wir wissen, wie wichtig Videoinhalte für Marken sind und nutzen die globale Multichannel-Reichweite von Architonic. Deshalb haben wir ein bildorientiertes, animiertes Format entwickelt, das Sie mit unserer ständig wachsenden Architektur- und Design-Community verbindet.

Anhand der von Ihnen gelieferten hochwertigen Bilder und Videos steigern wir Ihren Return on Investment, indem wir leistungsstarke, auf ArchitektInnen zugeschnittene Animationen erstellen, die wirklich begeistern. Wir erzählen die Geschichte Ihres Produkts mit kurzen, effektiven Bildunterschriften unseres internen Redaktionsteams und einer klaren Aufforderung zum Handeln. Das Endprodukt ist ein faszinierender Clip von bis zu 30 Sekunden Länge, der auf unseren wichtigsten Social Media-Kanälen – Facebook, Instagram und Pinterest – sowie auf Architonic.com und in unserem täglichen Newsletter veröffentlicht wird. Diese informativen und unterhaltsamen Inhalte erhöhen die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und helfen Ihnen gleichzeitig, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie animierte Formate nutzen können, um mit ArchitektInnen in Kontakt zu treten

5. Gehen Sie auf die von ArchitektInnen genutzten Kanäle

Wenn Sie diese Strategien bereits nutzen, ist es an der Zeit, Ihre Online-Präsenz zu erweitern. Überlegen Sie einmal, auf welchen Kanälen Architektur- und Designschaffende ihre Zeit verbringen und wo sie Anregungen suchen bzw. Produkte recherchieren. ArchitektInnen werden Ihre Website wahrscheinlich erst ganz am Ende des Entwurfsprozesses aufrufen, wenn sie bereits entschieden haben, welche Produkte und Materialien sie in ihrem Projekt verwenden werden. In früheren Phasen des kreativen Prozesses werden sie jedoch höchstwahrscheinlich Nischenseiten wie ArchDaily nutzen, um nach Projekten zu suchen, Architonic, um nach Produkten zu suchen, oder Designboom, um sich über Neuigkeiten in anderen kreativen Disziplinen zu informieren.

In den frühen Phasen ihres kreativen Prozesses müssen sich ArchitektInnen andere Projekte und Bilder ansehen, die bei der Suche nach Inspirationen unverzichtbar sind. In dieser Phase des "Kreierens und Entwerfens" besuchen Architekten und Designer sehr wahrscheinlich Plattformen wie ArchDaily, die grösste kuratierte Bibliothek von Architekturprojekten im Internet, deren Seite täglich von über 500.000 ArchitektInnen besucht wird. In den nächsten Phasen des Prozesses beginnen Architektur- und Designschaffende mit der Suche nach den besten verfügbaren Lösungen, die ihnen bei der Umsetzung ihrer Ideen helfen; sie entdecken neue Produkte und gehen schliesslich zur Spezifikation über. In dieser Phase nutzen Fachleute Architonic als Hauptarbeitsmittel, um ihre Produkte unter den Top-Marken auszuwählen. Bei der Suche nach Lösungen gehen die meisten Fachleute direkt auf Architonic.com und nicht auf Google, um nach Anregungen und Produkten zu suchen.

Mit der jüngsten Übernahme von ArchDaily sowie unserer langjährigen Partnerschaft mit Designboom haben wir bei Architonic eine perfekte virtuelle Bühne geschaffen, die auf diesen drei komplementären Kanälen gründet. Da alle drei weltweite Branchenführer sind, geniessen Sie die grösste Sichtbarkeit für Ihre Marke und Produkte und haben die Chance, ein grösstmögliches Publikum zu erreichen. Mit einer bereits aktiven Community von Architektur- und Designschaffenden, die sich in über 2,5 Millionen BesucherInnen pro Woche niederschlägt, sollte es nicht schwer sein, Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen – und das, ohne von Ihrem Schreibtisch aufzustehen.

Erfahren Sie, wie Sie die Klickrate Ihrer Artikel und Geschichten auf ArchDaily steigern können, um die grösstmögliche Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte zu erzielen