Wir sitzen alle im selben Boot: Wewood

Wewood stammt aus einem Land, das im Vergleich zu anderen Ländern keine ausgeprägte Tradition im Möbeldesign hat. Das portugiesische Unternehmen lässt sich daher gerne von anderen Ländern inspirieren. Wewood schätzt jedoch auch die reiche Geschichte und Kultur Portugals – und bezieht aus ihr direkte Einflüsse.

Um mich über die visuelle Identität und Vision der Marke buchstäblich ins Bild zu setzen, zeigte mir Wewood das firmeninterne Moodboard, eine Auswahl historischer und zeitgenössischer Kuriositäten, die irgendwie die Formen und Farben der Produkte inspirieren: ein portugiesisches Flugetikett aus den 50er-Jahren, ein weissblauer Buchdeckel "Traits of Portuguese Culture", eine alte portugiesische Briefmarke zum 450. Jahrestag der Gründung von Goa in Indien, sonnendurchflutete Landschaften am Meer und zahlreiche Bilder von hart arbeitenden Menschen, die fischen, Schafe scheren, segeln und ernten. Manche Marken haben Manifeste, Wewood hat dies.

Das Moodboard verrät etwas über die Offenheit von Wewood, sein Interesse an der Vergangenheit und die Art und Weise, wie das Unternehmen die Schönheit und Werte aus der Vergangenheit für die Zukunft relevant machen möchte. Sein Ziel ist es, Tradition und Handwerkskunst zu bewahren und gleichzeitig seine eigene Sichtweise auf zeitgenössische Möbel in die heutige Designarena einzubringen.

Das gerade auf den Markt gekommene Sofa Rabelo, entworfen von Christophe de Sousa, ist ein gutes Beispiel dafür, wie Wewood es schafft, die eigene Kultur, die Geschichte des Designs sowie neuere Stile und Trends zu vereinen und in etwas Eigenes zu verwandeln. Für diejenigen, die Porto noch nicht entdeckt haben: Rabelo ist der Name des historischen Bootstyps, der traditionell die Portweinfässer vom Weinanbaugebiet nach Porto transportierte. Eine skulpturale Verkörperung des Lebens auf dem Fluss Douro, der sich durch die spanische und portugiesische Landschaft schlängelt, bevor er sich in den Atlantik ergiesst.

Der visuelle Dialog zwischen Boot und Sofa ist nicht zu leugnen – und findet auf höchst elegante Weise statt. Das Volumen und die Proportionen der Polsterung zeugen von der Akribie des Designers und des Handwerkers, alles leicht angehoben durch eine Holzstruktur, die das Sofa über Wasser hält. Wer würde sich hier nicht gerne hinlegen und einfach davonsegeln?

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