Hausmarke: Firmengebäude mit Identität

Text von Peter Smisek
17.06.20

Die grossen multinationalen Unternehmen nutzen Architektur zunehmend als wirkungsvolles Instrument, ihre individuelle Markenidentität auszudrücken und gleichzeitig Mitarbeiter einzubinden, zu motivieren und zu begeistern.

Die neue Adidas World of Sports Arena von Behnisch Architekten: Der erhöhte Bau bietet 2.000 Arbeitsplätze und ist eingehüllt in eine Gitterhaut. Foto: David Matthiessen

Während Start-ups trendige Coworking-Spaces bevorzugen, bringen viele etablierte Unternehmen den Geist der Zusammenarbeit auf ihr Firmengelände, indem sie neue und markante Bürogebäude bauen. Diese Strukturen stellen oft ein Spiegelbild und eine Erweiterung der eigenen Markenidentität dar und fungieren gleichzeitig als Dreh- und Angelpunkt für Mitarbeiter und Besucher.

Das weitläufige, von oben beleuchtete Innere des von COBE entworfenen Adidas HALFTIME Gebäudes weist viele vom Fitnessstudio inspirierte Details auf und trägt die Markenidentität von Adidas bis in die Büroumgebung. Fotos: Rasmus Hjortshøj – COAST

Das neue Adidas HALFTIME Gebäude im süddeutschen Herzogenaurach wurde vom dänischen Büro COBE entworfen und ist ein grosser, freistehender Pavillon mit einer Mitarbeiter-Kantine, einem Showroom für Markenbotschafter, Workshops, Meeting-Räumen und einer Veranstaltungshalle. Obwohl das Gebäude über keine nennenswerte Bürofläche verfügt, dient es als gemeinsame Einrichtung für Mitarbeiter und Besucher innerhalb des Adidas Firmencampus.

Verspielte Details, wie Fassadenplatten, die den ikonischen Ziegelsteinen ähneln, und zwei auskragende Dachpavillons bringen eine verspielte Stimmung in die Büros des LEGO Campus von C.F. Møller. Fotos: Adam Mørk

In Billund, Dänemark, haben die Architekten C.F. Møller den neuen LEGO Campus als öffentlich zugänglichen Park entworfen. In Anspielung auf das ikonische modulare Spielzeug besteht das neue Bürogebäude aus gebündelten, rechteckigen Blöcken. Die Büros sind flexibel gestaltet, und jeder Block wurde mit einer eigenen Farbe akzentuiert, um die Orientierung zu erleichtern und die unbeschwerte Markenidentität des Unternehmens zu unterstreichen.

Der Swatch-Hauptsitz von Shigeru Ban Architects vermittelt das spielerische Ethos des Unternehmens und verfügt über eine hochgradig nachhaltige Holzbaukonstruktion. Fotos: Mit freundlicher Genehmigung von Swatch Ltd. / © Didier Boy de la Tour

Shigeru Ban Architects haben den neuen Swatch-Hauptsitz in Biel (Schweiz) sowie die Cité du Temps, ein angrenzendes Museum für Omega und Swatch, entworfen. Die neuen, informell angelegten Büros befinden sich in einer langen, gitterförmigen Röhre, die sich in der Nähe des rechteckigen Glasprismas der Cité du Temps in einen ausdrucksstarken Bogen verwandelt. Die verspielte, organisch geschwungene Struktur ist mit transparenter Verglasung, lichtdurchlässigen Luftkissen und massiven Paneelen verkleidet, um ein schimmerndes, sich ständig veränderndes Äusseres sowie ein luftiges, leichtes Inneres zu schaffen.

Die reduzierten Bürointerieurs der Adidas World of Sports Arena von Behnisch Architekten enthalten sportlich inspirierte Details wie Umkleidekabinen, die den leistungsorientierten Geist der Marke widerspiegeln. Fotos: David Matthiessen

Zurück auf dem Adidas Campus in Deutschland haben die Stuttgarter Behnisch Architekten die neue Adidas World of Sports Arena entworfen, die an den HALFTIME-Pavillon angrenzt. Das neue Bürogebäude besteht aus einer rechteckigen Platte mit Gitterfassade auf Stelzen, die 2.000 Arbeitsplätze bietet. Darunter befinden sich eine kommunale Lobby und Firmenvitrinen, die sowohl für Mitarbeiter als auch für Besucher als Willkommenspunkt dienen