Presentedby X Doha Design District

L'iconica boutique di sneakers e streetwear PresentedBy sbarca a Doha, in Qatar, con un nuovo flagship store progettato da External Reference, il pluripremiato studio di architettura di Barcellona, fondato e diretto dall’italiano Carmelo Zappulla.

“Vogliamo cambiare il modo in cui i clienti si sentono quando acquistano un prodotto, come se fosse una scoperta emozionante. Con questo progetto abbiamo disegnato uno spazio fluido e sinuoso che guida il cliente verso un'esperienza autentica. Abbiamo riprodotto un canyon digitale, un paesaggio emozionale che collega le formazioni naturali del Qatar con la cultura delle sneakers”. – ha affermato l'architetto Carmelo Zappulla.

L'ultimo progetto di External Reference offre un'esperienza di retail ispirata alle caratteristiche uniche del Qatar. Qui si incontrano il paesaggio ricco di dune del Qatar e la riqualificazione incentrata sulla tecnologia della città di Doha. PresentedBy offre uno spazio espositivo piuttosto che un negozio di retail dove gli appassionati di sneaker e streetwear possono incontrarsi non solo per fare acquisti, ma anche per sentire, toccare, scoprire e condividere il loro amore per le sneakers, lo streetwear e la cultura urbana.

Presentedby Doha si trova nel quartiere della città dedicato al design, a Msheireb Downtown Doha, il più all’avanguardia a livello di sostenibilità e percorrenza a piedi oltre che una destinazione per il tempo libero e gli affari. Si tratta del primo quartiere al mondo totalmente sostenibile e smart.

L'esperienza di retail inizia molto prima che il cliente entri nel negozio grazie alla facciata esterna rivestita da schermi led a tutta altezza, alti 5 metri. Il negozio mostra un paesaggio dinamico di arte digitale che altera la percezione dei passanti attirando immediatamente il loro sguardo e risvegliando la loro curiosità.

All'interno lo spazio offre un'esperienza di retail coinvolgente che ha come protagonisti la migliore gamma di sneakers e streetwear con edizioni limitate, collaborazioni iconiche e oggetti da collezione urban. Qui si combinano fabbricazione avanzata, tecnologia, moda, cultura urbana e design. Concepito come una duna digitale, Presentedby presenta la sua collezione esclusiva su un panorama tecnologico in continua evoluzione di lame metalliche tagliate algoritmicamente e luci a led programmabili che avvolgono lo spazio. Lontano dall'essere uno spazio statico, l'interno del negozio è un ambiente completamente reattivo che interagisce con i clienti attraverso la sua illuminazione dinamica e la mappatura interattiva del pavimento e delle pareti, creando un'esperienza di retail unica e memorabile.

Il tutto si completa con la "Experience Room" uno spazio immersivo in cui dei proiettori olografici creano uno spettacolo digitale che mette in mostra le sneakers da collezione più ambite. Questo spazio offre la possibilità di provare esperienze personali basate sulla selezione delle scarpe scelte dal cliente e selezionate all'interno di questo “caveau” di oggetti esclusivi.

La collaborazione con Presentedby.
External Reference è lo studio responsabile della progettazione del concept del primo negozio Presentedby, che ora è il suo flagship store londinese. Da allora ha l’incarico di progettare i suoi negozi in tutto il mondo. Carmelo Zappulla è il Chief Creative Officer del marchio.

Ogni negozio di Presentedby si distingue come un progetto diverso, unico, innovativo, profondamente connesso con l'identità unica del marchio ma senza dimenticare il contesto urbano in cui il negozio si trova.

Authors: Carmelo Zappulla, External Reference
Team: Iacopo Neri, Forum Shah, Marina Cella
Metal Fabrication: Oxido Taller
Audiovisual Installation: Lloc Audiovisuals
Audiovisual Content: Onionlab
Project Assembly: Oxido Taller