Excelsior Experience | Cibicworkshop

Cibicworkshop ha disegnato l’edizione Veronese di Excelsior, il nuovo concept di Department Store di alta gamma del Gruppo Coin. Viale Mazzini, nella sua parte più vicina a via Cappello e Piazza delle Erbe, è uno dei punti più gradevoli e frequentati di Verona. L’edificio, che in passato è stato un famoso cinema, con la sua architettura solenne è nella memoria collettiva un forte riferimento del centro storico sull’asse che collega Piazza Bra alla Casa di Giulietta. L’importante lavoro di restauro, a partire dalle vetrine di grande qualità, rende il negozio un punto di attrazione per i veronesi e per un pubblico internazionale raffinato. … da fuori, nello stesso momento, si percepiscono la vetrina sospesa, la profondità del negozio e il piano food sottostante … Il pubblico, entrando nel department store, percepisce una ricchezza di situazioni diverse: l’atrio d’ingresso con i suoi ponti e le vetrine sospese, il piano food al di sotto con l’enoteca e le diverse proposte gastronomiche di altissima qualità, l’ampio piano terra composto da zone di accessori dei marchi più prestigiosi e, come quinta, la vetrata interna del Grand Caffé Excelsior. Excelsior è un luogo emozionale dove esperienza della merce e stimoli visivi portano ad esplorare tutto lo spazio. Il contenitore si presenta con una sobrietà sofisticata che fa emergere l’identità del pro-dotto: elementi scenografici sono utilizzati per attrarre e sorprendere il visitatore, sottolineando la continuità tra Excelsior e avanguardia. Ogni dettaglio vuole trasmettere l’attenzione all’idea di raffinatezza e qualità, marchi di fabbrica della filosofia Excelsior, attraversol’accurata selezione di metalli trattati, pietre intarsiate, legni pregiati che esprimono la ricercatezza dei materiali e la preziosità delle lavorazioni. Oggetti d’arte sono utilizzati come focus-point per favorire orientamento e circolazione, attirando i flussi verso lo sviluppo verticale e la profondità del negozio. I grandi fori ovali al centro, mettono in comunicazione i diversi livelli permettendo al visitatore di cogliere i capitoli merceologici e nello stesso tempo sono il punto di riferimento in ciascun piano. L’illuminazione è stata studiata per definire un luogo caldo e confortevole, con equilibri di luce ed ombra; intensità e colorazione delle sorgenti sono accuratamente tarate sulla tipologia merceologica, per aumentare l’attrattività di ogni singola proposta.

Concept design: Gruppo Coin