Architonic wird 20! Zwei Jahrzehnte Kuration der besten Produkte und Materialien

Kennen wir uns?

Nein, das ist kein Anmachspruch. Es ist eine echte Frage. Ich kann mit Stolz sagen, dass ich nun schon seit über zehn Jahren Chefredakteur von Architonic bin. Und in dieser Zeit habe ich – und natürlich das gesamte Team – das Glück gehabt, einen Grossteil unserer Community persönlich kennenzulernen.

Architonic mag ein digitales Pionierunternehmen sein, aber von Anfang an war es auch ein Unternehmen von und für Menschen.

Unsere Beziehungen zu unseren Partner:innen – seien es Architekt:innen, Designer:innen, Planer:innen, Premium-Designmarken, hochwertige Einzelhändler, Messen oder Journalist:innen – sind von zentraler Bedeutung für das, was wir sind und was wir tun. Es besteht also eine gute Chance, dass Sie uns auf einer Messe, einer Konferenz, einem Abendessen oder auf einer unserer legendären Architonic Partys kennengelernt haben.

Warum ich das alles erwähne? Weil Architonic in diesem Jahr zwei Jahrzehnte an der Spitze der Kuratierung der besten architektonischen Produkte und Materialien steht. Ein Jubiläum, auf das wir unglaublich stolz sind – und das wir ohne Ihr Vertrauen in uns und unsere Vision niemals hätten erreichen können.

Architonic wurde 2003 von den beiden ETH-Absolventen Tobias Lutz und Nils Becker sowie den Informatikern Dieter Schumann und Thomas Navello in den Räumen des Architekturbüros Gramazio & Kohler gegründet. Zwei gemietete Schreibtische, ein Telefon und eine kleine Kaffeemaschine. Oh, und null externe Investitionen. Warum? Weil wir von Anfang an von unserer Vision überzeugt waren und unbedingt die volle Kontrolle über das Architonic-Projekt haben wollten. Jahrelang steckten wir jeden Cent unseres Gewinns zurück ins Geschäft.

Wenn man nun ins Jahr 2023 vorspult, bilden wir zusammen mit ArchDaily und Designboom DAAily Platforms, die bei weitem grösste Architektur- und Design-Community der Welt mit über 270 Millionen Besucher:innen pro Jahr (mit über 3,7 Milliarden Seitenaufrufen!). Unsere gemeinsame Mission ist es, unser Ökosystem zu inspirieren, zu vernetzen und zu befähigen, eine bessere Lebensumgebung für alle zu schaffen.

Die Gründungsmotivation von Architonic – und eine Überzeugung, die uns auch heute noch antreibt – ist es, Technologie und insbesondere neue Technologien zu nutzen, um gezielte Lösungen für Architekt:innen, aber auch für Planer:innen, Hersteller, Händler und andere zu liefern. Und das immer aus der Perspektive von Architekt:innen, die wissen, was ihre Fachkolleg:innen wirklich brauchen. Spezifische Werkzeuge für eine spezifische Gemeinschaft.

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Damals, in den Tagen des Web 1.0, wurde architonic.com mit dem klaren Ziel gestartet, die umfassendste Online-Ressource für Architektur und Design zu werden. Damals bestand die einzige Möglichkeit für Architekt:innen, die hochwertige Produkte und Materialien für ihre Projekte suchen, darin, in ihren Büros endlose Herstellerkataloge zu wälzen, in der Hoffnung, das Richtige zu finden. Das war nicht gerade eine effektive Nutzung ihrer wertvollen Zeit, und natürlich war es unmöglich, nach Produktkategorien zu suchen.

Architonic wurde entwickelt, um die Dinge aufzurütteln. Eine hochgradig kuratierte, höchst glaubwürdige, leicht durchsuchbare Datenbank der besten Marken (auch bekannt als Architonic-Mitglieder), die im Internet rund um die Uhr verfügbar ist. Zu Beginn haben wir eine ganze Reihe von gedruckten Produktbroschüren eingescannt. Eine der grössten Herausforderungen bestand darin, die Architekt:innen davon zu überzeugen, dass es keine Zeitverschwendung ist, ihren Mitarbeiter:innen zu erlauben, während der Arbeitszeit online zu gehen!

Dies war die Zeit des E-Commerce und seines rasanten Aufstiegs. Wir bei Architonic waren jedoch entschlossen, nicht zu einem Online-Shop zu werden. Vielmehr wollten wir uns als integratives Ökosystem für alle Akteur:innen der Branche weiterentwickeln. Anstatt die Design-Händler auszuschliessen, halfen wir ihnen, in die Online-Welt vorzudringen, indem wir speziell für sie einen innovativen neuen Service einführten – den Architonic Virtual Showroom.

Zum ersten Mal konnten Händler ihre Marktpräsenz maximieren, indem sie ihre eigene Website mit Echtzeit-Produktdaten aus der Architonic-Cloud fütterten. Wenn also eine von ihnen vertretene Marke ihre Kollektion aktualisiert, wurde dies sofort auf ihren Seiten angezeigt.

Mit dem Aufkommen des Web 2.0 und unseren umfangreichen Investitionen in eine ehrgeizige und konsequente Social-Media-Strategie hat sich unsere Gemeinschaft noch weiter entwickelt, und zwar auf eine viel partizipativere und sichtbarere Weise.

Wir wurden schnell zu Expert:innen darin, sowohl für unsere Nutzer:innen als auch für unsere Branchenpartner:innen einen Mehrwert durch architekturspezifische Inhalte zu schaffen, die sich durch einen hohen Informationsgehalt auszeichnen, aber immer mit der Architonic-Verpflichtung zu Relevanz und sorgfältiger Kuration. Ihr Engagement hat uns angespornt, und wir können jetzt sagen, dass wir fast eine Million Facebook-Follower haben, sowie eine Million auf Instagram und Pinterest zusammen.

Von vielen unserer Mitglieder:innen hörten wir immer wieder, dass die altmodische Pressemitteilung oder der Zeitungsartikel nicht mehr ausreichte, um Architekt:innen anzusprechen. Sie brauchten etwas Effektiveres, Relevanteres, das die Sprache der Designprofis auf eine ansprechende und einprägsame Weise widerspiegelte.

Deshalb hat Architonic einen eigenen Brand-Content Service ins Leben gerufen – hochwertigen Designjournalismus aus der Perspektive Dritter, von Architekt:innen für Architekt:innen, der die Marken- und Produktbotschaften von Herstellern in professionelle Geschichten mit intelligenten Inhalten übersetzt. Immer informativ, immer unterhaltsam, manchmal emotional. Ob textbasiert oder per Video, wir haben nie aufgehört, neue Formate und auch Kanäle zu erforschen, um die grösstmögliche Wirkung zu erzielen.

Nach über einem Jahrzehnt im Geschäft hatte Architonic 100 Mitarbeiter:innen, 200.000 Online-Produkte und beeindruckende acht Millionen internationale Besucher:innen pro Jahr. Um unser volles Wachstumspotenzial auszuschöpfen und vor allem, um weltweit führend in unserem Bereich zu bleiben, mussten wir erkennen, dass wir zusätzliche Fähigkeiten, zusätzliche Talente und erhebliche Investitionen benötigten.

2015 haben wir uns sehr gefreut, von der NZZ Mediengruppe übernommen zu werden – dem Schweizer Verlagsschwergewicht mit einer jahrhundertealten Qualitätstradition – und das Flaggschiff in ihrem digitalen Portfolio zu werden. Mit unseren neuen Eigentümern im Rücken konnten wir unsere Pole-Position auf dem Markt in Bezug auf Reichweite und Relevanz sichern und unsere Dienstleistungen für unsere Community, sowohl für unsere Kund:innen als auch für unsere Nutzer:innen, bereichern.

Im Jahr 2020 übernahmen wir ArchDaily – die weltweit meistbesuchte Architektur-Website –, um die weltweit relevanteste One-Stop-Destination für Design-Profis zu werden. ArchDaily, das von Alexa zu den 1.000 besten Websites weltweit gezählt wird, hat eine sehr ähnliche DNA wie Architonic – gegründet von Architekt:innen für Architekt:innen. Mit seinem Schwerpunkt auf der Kuratierung von Projekten und dem Schwerpunkt von Architonic auf Produkten war ArchDaily ein perfektes Match in Bezug auf Mission und Kultur. Eine wirklich internationale Organisation, in der wir unsere gemeinsamen Erfahrungen bündeln konnten.

Zwei Jahre später waren wir begeistert, das erste Online-Magazin der Welt, Designboom, mit an Bord zu bringen. Damit schufen wir die DAAily Platforms, ein starkes Triumvirat globaler A&D-Kanäle, von denen sich jeder für sein spezielles Publikum einsetzt, aber auch in der Lage ist, Wissen und Fähigkeiten zu teilen, um das beste Erlebnis für unsere Nutzer:innen und Partner:innen zu schaffen.

Auch nach 20 Jahren treibt uns der Drang zur Innovation an. Das liegt in unserer DNA. Während wir also einerseits mit der Entwicklung modernster Softwarelösungen wie der verstärkten Automatisierung von Datenmanagement und Bildbearbeitung beschäftigt sind, was für Hersteller eine stressfreie Umsetzung ihrer Inhalte für eine optimale Produktpräsentation auf Architonic bedeutet, engagieren wir uns andererseits für die aktive Gestaltung der digitalen Zukunft der A&D-Community.

Ob wir nun die Blockchain-Technologie in Form unseres neuen DAAily-Wallet-Projekts nutzen, um Marken dabei zu helfen, ihre Nachhaltigkeit nachzuweisen und ihre Produkte vor Nachahmer:innen zu schützen, ob wir unseren Mitgliedern mit dem in Kürze erscheinenden DAAily-Index-Tool die Möglichkeit geben, ihren Online-Erfolg zu messen, oder ob wir KI einsetzen, um unseren Nutzer:innen das beste Sucherlebnis zu bieten – wir sind und bleiben zukunftsorientiert.

© Architonic

Im Architonic Magazin finden Sie weitere Einblicke in die neuesten Produkte, Trends und Praktiken in Architektur und Design, und im Architekturkatalog von ArchDaily können Sie sich von einer Vielzahl von Projekten aus aller Welt inspirieren lassen.