Kartell Perfil

Kartell Mobiliario de hogar Mobiliario de jardín / exterior Iluminación decorativa
LA EMPRESA

Creatividad y tecnología, funcionalidad y glamour, calidad e innovación: una combinación extraordinaria de factores que, junto a una visión estratégica de distribución, han contribuido a consolidar el éxito de Kartell. Kartell, empresa líder del diseño, presenta al público internacional una colección única por su originalidad, variedad y amplitud de gama. Cuenta con 60 años de historia magistralmente contados a través de todos sus productos, que expresan el lenguaje y la atmósfera del período en que nacen, pero que al mismo tiempo son totalmente contemporáneos y llevan consigo muchos otros valores y mensajes. Todo esto les ha convertido en parte integrante del paisaje doméstico.

Los productos son multifuncionales y transversales, de fácil fruición y de indudable atractivo estético. Color, ironía, efectos sensoriales, transparencias y formas únicas para objetos únicos: el producto se puede reconocer a primera vista en todo el mundo por la emoción que regala, su durable funcionalidad y su indiscutible calidad. La continua evolución en la utilización de materiales y la experimentación de nuevas tecnologías con el fin de descubrir propiedades inéditas son fundamentales para el desarrollo de los productos Kartell, tanto por lo que se refiere a la investigación de las prestaciones funcionales como en cuanto al desarrollo de nuevas calidades estéticas; gracias a esta continua investigación fue posible introducir el satinado, la transparencia, la flexibilidad, la resistencia a los agentes atmosféricos, la suavidad y el toque.

Con Kartell han colaborado y colaboran diseñadores de fama mundial, como Philippe Starck, Ron Arad, Mario Bellini, Ronan e Erwan Bouroullec, Anna Castelli Ferrieri, Antonio Citterio, Michele De Lucchi, Patrick Jouin, Ferruccio Laviani, Piero Lissoni, Patricia Urquiola, Marcel Wanders, Tokujin Yoshioka, Vico Magistretti, Alberto Meda y Front. Un equipo creativo que ha establecido con Kartell una relación especial a través del diálogo y el continuo intercambio de ideas sobre los proyectos, hasta lograr un equilibrio perfecto entre la experiencia de los diseñadores y las exigencias y el potencial de la empresa.

La actividad de la empresa se articula en dos frentes: LABWARE, materiales de laboratorio, y HABITAT, dedicada a muebles y complementos de decoración e iluminación (sección reintroducida con éxito en el catálogo a partir de 2000). Kartell exporta hoy en día el 75% de su facturación en 100 países del mundo. A lo largo de sus 60 años de actividad, Kartell ha conquistado una envidiable serie de prestigiosos premios internacionales, como nueve Compassi dʼOro, y el reconocimiento del Museo Kartell como el "mejor museo de empresa" por parte del Museo Guggenheim en el año 2000.

LA HISTORIA

Kartell, fundada en 1949 en Milán por el joven ingeniero químico Giulio Castelli con la intención de "producir objetos que tuviesen características innovadoras, destinadas como aplicaciones de nuevas tecnologías productivas, dirigidas a la economía del material y a la eficiencia del proceso", inicia su actividad con la producción de accesorios de automóvil y artículos domésticos, de iluminación y de laboratorio y, con la apertura de la división Habitat en 1963, comienza la producción de muebles y complementos de decoración. Desde sus orígenes, Kartell se avale de un enfoque completamente innovador en el diseño de los propios artículos que se basa en la investigación tecnológica y en el diseño, elementos esenciales para afrontar "el proyecto de los materiales plásticos" que a diferencia de los materiales naturales no disponen de una identidad visible antes del procesamiento.

En 1988, en el umbral de los años 70, Giulio Castelli pasa el mando a Claudio Luti, que hace surgir la Marca. Luti, reexamina el catálogo respetando el DNA de Kartell y concentra la estrategia en el producto. Así, pone en marcha una investigación sobre el proyecto basada en la calidad en la que tiene prioridad la percepción táctil y sonora de las superficies. Se avale de la colaboración de los diseñadores internacionales de mayor renombre, el primero de ellos Philippe Starck, con el que crea una fructífera relación que ha generado formas y productos innovadores gracias al pragmatismo y a la intuición emprendedora de Luti y al genio creativo del célebre diseñador francés. El enfoque renovado con los materiales dicta la trayectoria y los momentos decisivos de Kartell: la elaboración, manipulación y enriquecimiento para conseguir un producto final que, si bien es totalmente de plástico, asume connotaciones y formas, más que lenguajes formales diversos.

El momento decisivo tiene lugar en 1999 cuando, tras años de investigación y gracias a una innovación revolucionaria, Kartell es la primera empresa del mundo que utiliza el policarbonato para fabricar artículos de mobiliario y decoración.
El resultado es La Marie, una silla completamente transparente de diseño moderno y minimalista. Desde ese momento Kartell desarrolla y profundiza en el tema de la transparencia, que le ha convertido en una empresa única y original, y prosigue la investigación y el estudio de las superficies partiendo del uso de tecnologías nuevas y materiales de rendimiento.

KARTELL – UNA COLECCIÓN 100% FABRICADA EN ITALIA

Desde sus orígenes, Kartell se ha caracterizado por la producción industrial de artículos de diseño de material plástico de altísima calidad, de notable contenido tecnológico y 100% "FABRICADOS EN ITALIA". Desde la elección de tecnologías a la vanguardia al uso de materiales termoplásticos innovadores y certificados, a menudo estudiados junto a los mejores fabricantes internacionales, y desde emplazamientos de producción repartidos por el territorio italiano, entre Piamonte, Lombardía, Véneto y Emilia Romaña, corazón de la cultura manufacturera nacional, a la automatización de los procesos de producción con la intención, entre otras cosas, de aumentar los niveles de seguridad y la implicación de los propios empleados para "crear" el producto, Kartell puede garantizar a los compradores de sus productos una colección llena de tecnología, calidad, resistencia y larga duración en su DNA.

La producción de los artículos Kartell es supervisada en todas sus fases por técnicos de la empresa que comprueban y verifican su adecuación tecnológica, industrialización y calidad para conciliar las exigencias y expectativas del consumidor final con los procesos industriales utilizados. El alto grado de estabilidad y repetición de tales procesos permite minimizar las ineficiencias y los derroches para contribuir a una producción con apenas residuos contaminantes y, en cualquier caso, completamente reciclable. Los productos de Kartell no solo son estéticamente atractivos. Su comprobada practicidad y multifuncionalidad se verifica y controla constantemente a través de pruebas de fiabilidad severas y rigurosas realizadas según normas UNI EN específicas.

EL UNIVERSO DE LAS VENTAS AL PÚBLICO

Los puntos de venta Kartell son el lugar elegido para comunicar además del producto la filosofía, a la vez que ilustran a los consumidores de todo el mundo nuestra peculiar interpretación de las exigencias en la vivienda. Los puntos de venta monomarca Kartell son espacios de exposición destinados no solo a exponer a la clientela la ecléctica gama de los productos Kartell, sino también a transmitir la identidad y los valores de la marca: diseño, innovación, producción industrial, multiplicidad de perspectivas, glamour y vivacidad.
La estrategia de venta al público de Kartell, iniciada en 1997 con la apertura de la primera tienda monomarca en la ciudad natal de la marca, Milán, se revela desde su inicio un arma de comunicación vencedora. Las tiendas, situadas en las calles comerciales de las principales ciudades de todo el mundo, son contenedores neutros estudiados para exponer de la mejor forma posible, exaltar y hacer atractivos los productos que, dispuestos sobre grandes plataformas luminosas y expositores transparentes, se convierten en los verdaderos e indiscutibles protagonistas con sus colores, transparencias y diseño inmediatamente reconocible. Con las inauguraciones más recientes, Kartell cuenta hoy con un total de 120 tiendas monomarca y 180 tiendas en tienda. A estas se añaden unos 3.000 puntos de venta multimarca en 100 países del mundo.

LA COMUNICACIÓN

La marca Kartell, después de haber revolucionado el mundo del diseño con la utilización de materiales plásticos en tantos objetos de uso diario, se ha consagrado como una verdadera y propia "marca de diseño", un éxito puesto de manifiesto por el interés internacional para organizar eventos relacionados con su historia y su presente. Este resultado es también el fruto de una labor de comunicación ecléctica e intensa, además del desarrollo internacional de la red de distribución. Kartell es protagonista de exposiciones, decoraciones y eventos en las principales ciudades del mundo.
Para ilustrar su historia, Kartell dispone de un Museo propio situado en el barrio general de Noviglio (Milán). En el Museo Kartell, fundado en 1999, se exponen más de mil artículos, catálogos y póster dentro de un original recorrido expositivo. Para narrar su presente, Kartell asigna una particular atención al empleo de libros, eventos, decoraciones y actividades de co-marketing.

Entre las numerosas publicaciones, el libro kARTell es una extraordinaria colección de más de 150 interpretaciones de los productos Kartell a través de la mirada de prestigiosos fotógrafos, artistas contemporáneos y escritores (como Helmut Newton, David LaChapelle, Peter Lindbergh, Fabrizio Ferri, Bruce Weber, Maurizio Cattelan y Vanessa Beecroft, entre otros), recopiladas en una edición especial con la colaboración de Franca Sozzani, Directora de Vogue Italia. Kartell se comunica sobre todo a través de sus artículos y tiendas monomarca presentes en las principales ciudades del mundo.

Los nuevos stands expositivos, cada vez más espectaculares, de grandes dimensiones y de un fuerte impacto visual, supervisados por Ferruccio Laviani, narran en cada ocasión el proyecto, la investigación, la innovación, las nuevas tendencias y los resultados logrados.

Ligada de forma inseparable al mundo de la moda, Kartell da vía en 2007 al proyecto "Mademoiselle à la mode": la butaca diseñada por Philippe Starck se "viste" con las principales marcas de moda italianas e internacionales, como Valentino, Dolce & Gabbana, Missoni, Moschino, Burberry, Etro, Gaultier y Lacroix. En 2009 se consigue otro paso importante en el mundo de la moda con el lanzamiento de la colección de manoletinas "Glue Cinderella". El éxito de la primera serie anima a la empresa a ampliar la gama de calzado, toda ella lógicamente producida con material plástico, y a iniciar la colaboración con Moschino, con quien ha creado la línea de manoletinas Bow-Wow.

MUSEO KARTELL

El Museo Kartell nace en 1999 para celebrar el cincuenta aniversario de la actividad de Kartell y contar la extraordinaria relación surgida entre el plástico y el diseño. El Museo Kartell, contenedor de 1000 objetos diseñado por Anna Castelli Ferrieri e Ignazio Gardella, abarca alrededor de 2500 m2 dentro del espacio perimetral de las instalaciones de Noviglio (Milán). Un original recorrido expositivo, ideado por Ferruccio Laviani, ofrece a los visitantes la oportunidad de realizar una lectura inmediata; la colección está dispuesta cronológicamente en tres plantas y dentro de una tabla sinóptica estructurada según las siguientes claves de lectura: manifestaciones, diseño, tecnología y comunicaciones. Las leyendas narran la historia de la empresa y presentan los hitos más destacados de la misma.

Las primeras salas, dedicadas a los años 50, ponen en evidencia el enfoque totalmente innovador de Giulio Castelli con respecto a la investigación tecnológica y a una estética renovada del diseño. Reafirmada con una amplia serie de premios, entre ellos cinco Compassi d'Oro, en los años 60 la empresa empieza la producción de objetos más complejos y evolucionados con el desarrollo de artículos de diseño de decoración de plástico. Posteriormente, llegan los años 70, que se caracterizan por una nueva atención al entorno de trabajo y al de los servicios colectivos, así como al desarrollo de la investigación en el campo de los sistemas. En los años 80, con la dirección artística de Anna Castelli Ferrieri, Kartell busca conciliar la lógica industrial y el enfoque de alta tecnología, mientras que en el decenio sucesivo Kartell aumenta y enriquece su colección gracias a las contribución de diseñadores internacionales con los que empieza a colab zorar: es así como se producen artículos que responden a nuevas exigencias y seducen por su atractivo diseño. La exposición finaliza con los artículos de éxito del último decenio, que consagran definitivamente a la marca como líder de diseño internacional cuyo hilo conductor a lo largo de sus 60 años de historia es la constante innovación tecnológica y funcional.

En el año 2000, el Museo recibe un prestigioso reconocimiento como el "mejor museo de empresa" por parte del Museo Guggenheim; el Centro Pompidou, la Kunsthalle de Bonn, la Trienal de Milán y el MoMA de Nueva York demandan y exponen sus colecciones.

CLAUDIO LUTI – PRESIDENTE

Claudio Luti nace en 1946 en Milán, donde obtiene la licenciatura en Economía y Comercio en la Universidad Católica.
Después de una breve experiencia en una conocida asesoría, en 1975 emprende la actividad por su cuenta y empieza a colaborar con empresas del sector de la moda y algunos estilistas que posteriormente se convertirán en iconos del "Fabricado en Italia" en todo el mundo. Son los años 1975 y 1976, un momento de gran fervor general en el que los estilistas milaneses, a pesar de contar con estructuras y capacidad de dirección modestas, intuyen la potencialidad de desarrollo de la moda pret-à-porter y la oportunidad de negocio.

En 1977, Claudio Luti empieza a colaborar con Gianni Versace y, después de un breve período durante el que combina su actividad de asesor con la de gerente, se convierte ese mismo año en Administrador delegado de la empresa. Dirige Gianni Versace S.p.A. durante diez años con resultados brillantes y trabaja en estrecho contacto con el famoso estilista asumiendo una indiscutible capacidad y proverbial empuje.

En 1988 deja Versace y adquiere Kartell, sociedad de la que es Presidente. Se incorporó a la empresa en un momento de "cansancio" temporal y tal vez fisiológico y al cabo de unos años impuso cambios tecnológicos y estilísticos hasta renovar el catálogo.

Respetando el "alma" de Kartell, sus conocimientos técnicos, la estrategia industrial vencedora, intuyó la necesidad de llevar adelante una investigación diferente del producto y los materiales, contribuyendo de este modo a liberar al plástico de la connotación típica de los años 80, un material "económico". Solicitó la colaboración de grandes nombres del diseño internacional, el primero de ellos Philippe Starck y, después, Vico Magistretti, Ferruccio Laviani, Antonio Citterio y Ron Arad. Crea a lo largo de los años una red de distribución monomarca impresionante que rápidamente se extiende a todo el mundo.

En diciembre de 2008, Luti es premiado por el Museo de Arte y Diseño de Nueva York como reconocimiento a su carrera “Visionaries”. En junio de 2009, Claudio Luti y Kartell reciben el premio Japan Awards de creadores de valor.


Productos por grupo: Asientos Mesas Almacenamiento Complementos Muebles de dormitorio / camas Homeoffice / oficina Guardarropas / vestíbulos Cuarto de niños Sillas de oficina Mesas de oficina Archivo Conferencia / reunión Zona de espera / lounge Percheros Sillas de colectividad Multiuso Gastronomía Mobiliario de biblioteca Mobiliario para guardería Asientos de jardín Mesas de jardín Lounge de jardín Lámparas de sobremesa Lámparas de suspensión Lámparas de pared Lámparas de techo / plafón Iluminación LED Accesorios de baño Complementos Accesorios de cocina Accesorios de hogar / oficina Accesorios de mesa
Diseñador: Ron Arad Mario Bellini Erwan Bouroullec Ronan Bouroullec Anna Castelli Ferrieri Antonio Citterio Joe Colombo Ferruccio Laviani Piero Lissoni Glen Oliver Löw Vico Magistretti Enzo Mari Alberto Meda Francesco Meda Nendo Toan Nguyen Eugeni Quitllet Philippe Starck Carlo Tamborini Patricia Urquiola Olaf von Bohr Tokujin Yoshioka
Kartell
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