CALLIGARIS FLAGSHIP STORE

Milano, 3 maggio 2022: Nel cuore del distretto di Brera, il 7 aprile è stato inaugurato il nuovo showroom di Calligaris Group, firmato dallo Studio Marco Piva.
Al piano terra del prestigioso palazzo ottocentesco denominato “Cortile della Seta”, riqualificato recentemente dal gruppo Savills Investment Management SGR e per molti anni il quartier generale della Banca Popolare Commercio e Industria, il nuovo Flagship Store rende protagoniste le collezioni firmate da Calligaris, Ditre Italia e Luceplan.

La richiesta del cliente è stata per un nuovo punto di riferimento strategico, all’interno del quale poter presentare le collezioni ed i prodotti iconici dei brands, ma altresì ospitare eventi e attività di comunicazione, offrendo al cliente una shopping experience “immersiva” in grado di riflettere lo stile e le qualità del gruppo.

Obiettivo del progetto di interior design dello Studio Marco Piva è stato quello di preservare la monumentalità architettonica del luogo, con i suoi soffitti alti quasi 5 metri, senza mutarne il layout originale, ma anzi configurandovi ad hoc le diverse aree di lavoro, di socializzazione o di scoperta.
Il concept del Flagship Store accoglie infatti spazi aperti, flessibili e interconnessi: integra i tre brand, creando scenari che unificano i diversi ambienti ed i modi di vivere la casa contemporanea, rendendo protagonista il design e la manifattura italiana ed evidenziando la vasta gamma di opzioni di personalizzazione a disposizione.
Le zone dining, living, sleeping and playing sono configurate in maniera fluida e dinamica, spazi di collettività all’interno dei quali è possibile ricavare zone più intime e riservate.

L’ingresso, realizzato con una bussola in vetro fumè grigio e inserti metallici neri, favorisce un asse visivo molto ampio e un invito alla scoperta, che culmina nell’imponente ledwall interattivo alto 3 metri e mezzo posizionato nella zona Lounge & Bar, un maxischermo di ultima generazione che promuove le realizzazioni del gruppo.

Grandi vetrate a tutta altezza unificano il piano terra al mezzanino: vere finestre espositive che prolungano gli spazi interni nel cortile esterno, e un invito ai cittadini e alle persone in transito su Via Solferino.

La scala in ferro preesistente è stata preservata e rivestita con gradini a sbalzo in gres con strip led ad enfatizzare il percorso, mentre per la balaustra si è optato per lamelle metalliche color champagne che creano un ritmo verticale che riprende le colonne portanti dell’architettura e le laminature selezionate per la controsoffittatura della zona della materioteca: un lavoro artigianale di grande impatto estetico, per un effetto dinamico di leggerezza e permeabilità.

La luce naturale proveniente dalle grandi vetrate o artificiale, gioca un ruolo fondamentale: sottolinea i prodotti, i materiali e l’architettura tramite gole luminose e proiettori a soffitto, strisce led nelle zoccolature e intorno ai grandi portali che marcano i passaggi, per creare vibrazioni in sinergia con le sospensioni decorative di Luceplan.
Sono stati inoltre predisposti 4 scenari luminosi, selezionabili a seconda dell’ora del giorno e della quantità di luce naturale che filtra dall’esterno.

Parte significativa dell’allestimento è costituita da un attento studio cromatico: sono stati selezionati toni neutri in scala di grigi (dall’antracite all’argento) che, declinati a pavimento, rivestimento ed a marcare elementi dell’architettura, enfatizzano il design dei prodotti nelle differenti configurazioni degli ambienti, pensati per mutare al variare dei periodi dell’anno o per la presentazione di nuove collezioni.

I materiali selezionati sono durevoli e contemporanei, una combinazione di ceramiche, vetri, metalli, tessuti e textures che creano geometrie essenziali ed eleganti, che mettono in risalto il design dei prodotti esposti.
Gli arredi fissi, come il bancone del bar e la libreria ad arco in laccato nero con vetri riflettenti e i portali, sempre in laccato nero, a scandire i passaggi, sono stati disegnati custom, con led ad enfatizzarne le geometrie.
Sono stati inoltre disegnati ad hoc dallo Studio Marco Piva alcuni grandi quadri materici a tutta altezza (120 x h 450 cm) che, esposti sulle pareti, mostrano i materiali protagonisti delle realizzazioni delle aziende Calligaris e Ditre Italia: tessuti, ceramiche, pelli e legni si combinano armonicamente in espositori mutevoli, i cui materiali possono essere sostituiti in base alle esigenze, esaltando le materie prime dalle quali vengono generati gli arredi.

Spazi di conversazione, socialità e condivisione – come lo space cinema – si alternano ad altre aree adibite a spazi espositivi/interattivi e di co-working – materioteca e lounge bar – per offrire ai visitatori, agli operatori del settore e agli ospiti dello Store, un’esperienza immersiva coadiuvata dal supplemento della tecnologia, che contribuisce a arricchire e rendere più fruibile il percorso.

Un hub di incontro con le sembianze di un loft urbano, un luogo che coniuga arte dell’accoglienza e intimità domestica, professionalità ed emotività.

Interior Design: Studio Marco Piva
Works Management And Safety: Csa – Corrado Serafini Architetti
Construction Company: Barberini Allestimenti
Showroom Operator: Mo1950
Electrical Installation: G.e. Elettroimpianti
Lighting Design Studio: Agenzia Ricci
Lighting Installation: Sistemi R.g.
Installation Working Drawings: Studio Trebbi