Forse per questo mai nome fu più appropriato, perché è il progetto di una famiglia che fa sul serio e che, quando tratta i temi relativi alla crescita e alla fiducia nelle nuove generazioni, probabilmente non ne parla nemmeno ma agisce direttamente. TRUE è un progetto condiviso; il progetto di una famiglia che si fa azienda. Nasce nel 1983 con il nome TMA, un interessante acronimo geografico di tre cittadine (Treviso, Monselice, Asiago) particolarmente attive nel settore del mobile e, nello specifico, in quello da ufficio. L’esperienza commerciale e tecnica dei fondatori, Donatella Brunello e Giuseppe Maniero, frutta una realtà aziendale con prospettive internazionali, in cui le sedute per uffici e per teatri e cinema sono il solo business. Le capacità sempre più elevate acquisite nel settore dell’imbottito e la flessione nel ramo delle sedute per auditorium porta la famiglia a valutare una nuova strada: la creazione di un’azienda che porti con sé il saper fare maturato negli anni, unito all’agilità e alla freschezza di una realtà familiare che nel 2009 include anche la seconda generazione di imprenditori, i giovani Alessandro, Lorenzo e Francesco Maniero. Di necessità virtù e nello stesso anno nasce TRUE, un’azienda italiana che crea arredi e complementi d’arredo di qualità, capaci di rispondere alle mutevoli esigenze del mercato in modo innovativo e durevole, fornendo un servizio in grado di soddisfare sempre e in modo efficace le necessità della clientela con prodotti industrializzati, ma al contempo di volta in volta personalizzabili. Lo spirito del marchio è racchiuso in un singolo aggettivo, conciso e preciso, che rispecchia i valori sui quali si fonda la propria collezione, all’insegna di autenticità, praticità e concretezza. Stessi aggettivi che calzano perfettamente con il lavoro coerente, visionario, ma pragmatico dell’architetto Parisotto a cui dal 2014 è affidata la direzione creativa. Aldo Parisotto, architetto di fama internazionale, co-fondatore e titolare dello studio Parisotto+Formenton Architetti, entra a far parte da subito della famiglia TRUE con la quale instaura un rapporto diretto e spontaneo, vero e concreto. TRUE opera una scelta strategica che vede in lui una figura a metà strada tra il designer e l’architetto, capace di collaborare non limitandosi a imprimere il proprio tratto distintivo ma lavorando tenendo in considerazione le reali necessità dei progettisti e del pubblico di tutto il mondo.
All’inizio del nuovo millennio gli ambienti di lavoro cessano di essere luoghi della mera produzione per divenire spazi sempre più accoglienti e confortevoli, dove trattenersi più a lungo in contesti caratterizzati dall’esigenza di un’emozione ancor prima che dalla funzione dello spazio stesso. Esaltare questa modalità liberando lo spazio dai rigidi dogmi dell’architettura del passato è una delle prime sfide che l’art director mette in pratica nelle collezioni TRUE. Ogni creazione dell’azienda nasce dalla passione per il lavoro e dal profondo senso di responsabilità di chi vi opera, in un clima familiare nel quale cresce e si sviluppa la produzione. Consapevoli del proprio ruolo e di quello insostituibile dei designer, la produzione TRUE è frutto di un attento studio delle esigenze del mercato e della produzione internazionale, organizzata in modo aperto e flessibile, adottando metodi e tecnologie all’avanguardia, puntando sulla conoscenza e la formazione. E la collaborazione, soprattutto.
Ed è in nome della collaborazione che nasce la scelta dei designer ai quali si affida l’ideazione e lo sviluppo delle nuove collezioni TRUE.
La selezione dei talenti creativi che con il loro tratto contribuiscono ad arricchire ulteriormente il catalogo TRUE è quindi determinata dall’affinità tra il loro approccio etico ed estetico e quello dell’azienda che trasforma legno, tessuto, metalli e pelle in complementi d’arredo rigorosamente Made in Italy, belli e accessibili. Ad un decennio dalla sua nascita, obiettivo di TRUE è crescere sempre di più in nome della ricerca e dell’innovazione, per espandersi e distinguersi sulla scena internazionale per la qualità della produzione e del servizio, consolidando il proprio marchio tra i segmenti più prestigiosi del mercato in modo concorrenziale.
Perché TRUE mette al centro la passione per il lavoro bello e ben fatto per la soddisfazione della propria clientela, offrendo esperienza e competenza, capacità e flessibilità, per realizzare insieme un sogno: contribuire a rendere gli spazi più piacevoli e confortevoli, con prodotti durevoli per gusto e qualità dei materiali e della loro lavorazione, quindi davvero sostenibili.
