Revolutionäre Zellen

"Wir wollen flexible, massgeschneiderte Lösungen anbieten, die gleichzeitig leicht zu bedienen sind", sagt Matteo Reggiani von der gleichnamigen, familiengeführten italienischen Leuchtenmarke. Und das sind sie wirklich: leicht zu bedienen und fröhlich, gleichzeitig technisch auf höchstem Niveau und modular. Ein Design so vollendet, als hätte man den Verbraucher mit einbezogen: Cells ist Reggianis neueste Leuchte, entworfen vom Londoner Studio Speirs + Major. Ohne es eigentlich sein zu wollen ist Cells - teils Poesie teils Wissenschaft, kühn aber vielseitig - ein sehr treffender Vertreter des kürzlich neu erfundenen Gesichts der Marke Reggiani.

Das Design von Cells ist von der faszinierenden Struktur des Auges einer Libelle inspiriert, in dem sich zusammenarbeitende Linsencluster entwickelt haben, die das Licht in je verschiedener Weise formen. Und so wie die Libellenaugen je nach Betrachtungswinkel die Farbe ändern, lässt sich die grafische Quadratform von Cells mit farbigen Blenden schnell und preiswert variieren. Die kuppelförmigen Augen, die fast den gesamten Kopf des Insekts bedecken, wurden in der Leuchte umgesetzt als ein cleveres modulares Netzwerk von grösseren Linsen, die das Licht auch formen und lenken.

Die Leuchte ist mit leistungsstarken LEDs und Steckreflektoren ausgerüstet, die auf vielfältige Weise konfiguriert werden können. Damit lässt sich das Licht je nach Kontext anpassen. Speirs + Major haben die Zellstruktur sowohl auf das Linsennetzwerk als auch auf die optische Abdeckung der Leuchte angewendet, was die Konstruktion verstärkt und deren Widerstandskraft gegen äussere Einflüsse erhöht. Das bedeutet, dass Cells, wie der Name schon sagt, viele Dinge in einem ist: Es ist robust genug für den Innen- und Ausseneinsatz, kann auf Oberflächen oder vertieft in Decken und Wänden angebracht werden und funktioniert ebenso gut in stark frequentierten wie in eher ruhigen städtischen Gebieten wie Treppenhäusern oder Unterführungen, denn Cells ist sowohl hart im Nehmen als auch erschwinglich. Die fortschrittliche Steuerungsoptik von Cells ist zwar komplex, aber die Leuchten sehen einfach aus und bieten dem Anwender ein breites Spektrum an Funktionalität, von diffuser Umgebungsbeleuchtung bis zu massgeschneiderten, zielgerichteten Anwendungen.

In dieser Vielseitigkeit, bestehend aus einer Mischung aus High- und Lowtech, Natur und Kunstgriff, Singular und Plural, Hersteller und Anwender, kommt Reggianis neue Offenheit ganz allgemein zum Ausdruck. Ganz in diesem Sinne gab die Londoner Agentur Dalziel+Pow der Marke einen rundum neuen Auftritt darunter ein überarbeitetes Logo, neue Farbgebung und Typo, Verpackungen, Messestände und sogar einen Film. Das aufpolierte Logo repräsentiert Reggianis neue Betonung der Zusammenarbeit mit Kunden, Lichtplanern und -fachleuten, Architekten und Ingenieuren: ein nach hinten geöffnetes "R" hat die ehemals geschlossene Markensphäre des Herstellers ersetzt.

Die neue Tagline des Unternehmens - "the illumination collective" - unterstreicht explizit die eigene Ausrichtung auf Offenheit und Kollaboration. Expertise, Inspiration, Dynamik und Kreativität werden durch ein Netzwerk an Partnern unterstützt, das viel heterogener und grösser ist, als die Mitarbeiterbasis des Unternehmens allein. Die vereinfachte Marken-Farbgebung - schwarz, weiß, gelb - symbolisiert den Fokus auf Licht, Schatten und das menschliche Leben, das durch beides bestimmt wird. "Wir haben unsere Persönlichkeit von Grund auf erneuert und zwar hinsichtlich des Markenauftritts als auch in Bezug auf unsere Substanz", sagt Reggiani, Corporate Strategic Officer des Unternehmens und Teil der dritten Generation der Familie, die das Unternehmen seit sechs Jahrzehnten führt. "Es ist nicht einfach ein neuer Anstrich, sondern eine Transformation unseres tiefsten Inneren, die zu einer neuen Marke Reggiani geführt hat. Wir ziehen Kraft aus unserem historischen Erbe, haben den Blick aber vollständig in die Zukunft gerichtet und sind bereit für neue Herausforderungen."

Diese grundlegenden Veränderungen wurden ausgelöst von den Herausforderungen denen die gesamte Branche gegenüber steht: radikale Veränderungen durch voranschreitende Technologien wie LED, die oft auf Bedürfnisse der Konsumenten und nicht des Objektmarktes reagieren, wie das Bedürfnis nach präziseren und fernsteuerbaren Lichtinterfaces. Zum Beispiel bietet Reggiani jetzt Produkterweiterungen mit Bluetooth-Lösungen für Wohn-und Architekturbeleuchtung an, die mit einer einfach zu bedienenden App steuerbar sind, die auf Google Play und im Apple Store verfügbar ist. Und das, weil sich die Kunden smarte aber einfache Steuergeräte für ihre Beleuchtung wünschen.

"Was heute passiert ist vielleicht eine der spannendsten Veränderungen im technischen Sektor", sagt Reggiani. "Die Lichttechnologie und ihre Entwicklung stehen vor grossen Umwälzungen durch die Nutzung von Smart-Control-Lösungen, mobilen Geräten, Software und Apps. Diese Veränderungen stehen auch in Zusammenhang mit den kulturellen Gewohnheiten der Menschen, die mit diesen Geräten umgehen und den Technologien, die an diese Systeme angeschlossen ist." Genau so, wie es bei Laptops und Smartphones war, ist es auch bei Leuchten, die immer kleiner und kleiner werden, um sich an verschiedenste neue Anwendungen anzupassen, mit oder ohne Kabel.

"Unser Rebranding steht in Zusammenhang mit diesen Veränderungen", erklärt Reggiani. "Die eigentliche Herausforderung ist es, den Endverbraucher zu erziehen, denn die Vorteile guter Beleuchtung werden dem Konsumenten immer zugänglicher. Licht ist tief verbunden mit dem Wohlbefinden der Menschen, und genauso sind es die Technologie und die tragbaren Geräte, die es jetzt steuern können. Die Bedeutung von Beleuchtung wächst also, denn sie fängt an die täglichen Gewohnheiten und Erlebnisse immer mehr zu beeinflussen."

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