Jenseits von Eden: Roda

Für Roda, das 1990 im norditalienischen Varese gegründete, zukunftsorientierte Unternehmen für Outdoor-Möbel, verkörpern seine Produkte eine einzigartige Philosophie, die sich nicht nur auf Zweckmässigkeit und Ästhetik beschränkt. Dies wird sowohl visuell als auch sprachlich durch seinen unkonventionellen Katalog vermittelt, den das Unternehmen, nicht überraschend, als "ein Buch" beschreibt. In diesem Jahr umfasst er 300 Seiten, auf denen nachdenklich stimmende Worte den Bildern der Roda-Kollektionen gegenübergestellt werden. Die Worte – prägnante, beschwörende Zitate von führenden Literaten, von Jane Austen bis Victor Hugo – helfen, die Möbel zu charakterisieren, wenn auch auf suggestive, indirekte Weise.

Tatsächlich fördert jede Facette von Rodas Markenstrategie das Verständnis für die Möbel des Unternehmens auf unerwartete Weise. Ein weiteres Beispiel ist die innovative, ziemlich eigenwillige Werbekampagne für das neue Sofasystem Eden, das von Rodas künstlerischem Leiter Rodolfo Dordoni entworfen wurde, der seit 2004 mit dem Unternehmen zusammenarbeitet. Sie zeigt diese radikal modulare Kollektion auf Fotografien in Plakatgrösse, die winzige menschliche Figuren überragen. Die verschiedenen Stücke aus dieser umfangreichen, flexiblen Sammlung, die in den Anzeigen dargestellt werden, spiegeln ihre wesentlichen Qualitäten wieder – einen gemächlichen, informellen Lebensstil, der durch seine unscheinbaren Stücke und die entspannte Atmosphäre, die wir uns alle während der trägen Sommertage wünschen, verkörpert wird.

Der mythologische Name Eden vermittelt eine ähnliche Botschaft: Der Garten Eden, auch Paradies genannt, war ein wunderschöner Garten, in dem die ersten Menschen glücklich lebten. In ähnlicher Weise ist der Garten Eden als Spielplatz für die Freizeit im Freien – und im Raum – konzipiert. “Der Name vermittelt das Gefühl von dem Frieden und der Freude, die wir empfinden, wenn wir draussen sind", bestätigt Dordoni. Die Tatsache, dass diese vielseitige Kollektion eine einzelne Sitzgruppe oder ein zwei- oder dreisitziges Sofa bieten kann, verstärkt dieses Gefühl der Freiheit ebenso wie ihre grosszügigen Proportionen. Die Kollektion, die sich mit einer prallen Rückenlehne und Sitzkissen, letzteres mit 95 cm, schmückt, wurde in erster Linie für den Komfort entworfen, wie Dordoni bemerkt: Die Formen der Komponenten von Eden werden betont, um ein Gefühl von mehr Freiheit und Informalität zu vermitteln.

Bezüglich seiner Entstehung stellt Dordoni fest: "Im Jahr 2016 bat mich Roda, eine Produktstrategie zu entwickeln, die den Weg nach vorn definiert. Eden ist ein Schritt auf diesem neuen Weg, obwohl es das bestehende Produktportfolio von Roda ergänzt." Ein Indiz für diesen neuen Aufbruch ist der beispiellose Materialmix: Roda hat hier zum ersten Mal sein charakteristisches, sehr widerstandsfähiges, wetterbeständiges Teakholz in einem gebleichten Farbton mit lackiertem Edelstahl kombiniert. “Die Rahmen der bisherigen Entwürfe von Roda waren immer entweder als Teak- oder als Stahlmöbel kategorisiert", erklärt Dordoni. Eden bricht mit dieser Tradition.

Und es spielt mit einem weiteren subtilen Kontrast, indem es zwei Optionen für die Rückenlehne anbietet. Die eine besteht aus dem straffen, leichten Stoff Batyline, die andere aus verwobenen, seilartigen Stoffbahnen, die Roda als "gepolsterten Gürtel" bezeichnet. Letzterer macht die Polsterung weicher und komfortabler.

Eden ist elegant zurückhaltend, seine Palette reicht von kühler Neutralität bis hin zu lebhaften Farben. Erhältlich auch in den kürzlich hinzugefügten "sky"-Tönen von Roda, einem hellen, klaren Blau, das dafür sorgt, dass die Kollektion mit der Natur und einer Vielzahl von architektonischen Kontexten, von traditionellen Bauernhäusern bis hin zu minimalistischen Villen, harmoniert.

Nicht, dass ein solcher Mimetismus Eden in den Hintergrund treten lässt: Der Grad der Ausgefeiltheit seiner Details erhebt es vom herkömmlichen Outdoormöbel zu einem anspruchsvollen, höchst individuellen Design-Statement. Wie Dordoni betont: "Rodas Produkte für den Aussenbereich haben ein ästhetisches Niveau erreicht, das mit dem von Innenmöbeln vergleichbar ist, so dass sie sich für beide Umgebungen eignen."

Entscheidend ist, dass es für Roda keinen Grund gibt, warum das Wohnen im Haus und im Freien nicht eine nahtlose Einheit bilden sollte. Daher ist es ihre erklärte Philosophie, Möbel für den Aussenbereich zu schaffen, die nicht anders aussehen als durchdachte Interior-Möbel. Vor allem Eden erfüllt diesen Anspruch.

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