Lebe lieber ungewöhnlich: BoConcept

FURNITURE DESIGN WEEK: 'Live Ekstraordinær' – So lautet das neue Motto von BoConcept. Ein Aufruf an uns, unsere Individualität zu leben – und ein Angebot an Architekten und Planer, sich die einzigartigen Qualitäten der Produkte der dänischen Marke für den Objektbereich zu eigen zu machen.

Von BoConcept und Emma Moore für

BoConcept

Januar 18, 2021 | 11:00 pm CUT

Das Motto "Live Ekstraordinær" fordert uns auf, unsere Individualität frei zum Ausdruck zu bringen: Nicht nur durch die Art und Weise, wie wir uns selbst präsentieren, sondern auch wie wir unsere Umgebung gestalten. Oben, der Princeton-Stuhl

Wenn wir bei der Wahl von Laufschuhen “Just do it“ und bei der Einrichtung unseres digitalen Lebens “Think Different“ sagen, wenn wir Hygge und High-Function in unsere Umgebung integrieren, leben wir “ekstraordinær“. Wie die besten Marketing-Slogans bringt das neue Motto von BoConcept die Markengeschichte in zwei kraftvollen, dynamischen Wörtern auf den Punkt.

Sei nicht gewöhnlich, sondern aussergewöhnlich, so die Devise. Und lebe auf eine Art und Weise, die dieser Einzigartigkeit gerecht wird, mit grossartigen Möbeln, die davon erzählen. Sogar der Kern der Marke, sein typisch dänischer Charakter, kommt durch das unverwechselbare “ekstraordinær“ zum Ausdruck.

Die neuen Kampagnenbilder, die sich an Mode und Lifestyle orientieren, verstärken die Botschaft und erzählen die Geschichte von Individualisierung und Koordination – hier mit dem Ottawa-Stuhl und dem Cupertino-Schreibtisch

Wie alle guten Slogans umreisst das Motto eine Zielsetzung für Menschen innerhalb und ausserhalb des Unternehmens. Das Aussergewöhnliche erleben und das Aussergewöhnliche anbieten. “Wir fordern eine stärker erlebbare Wohn- und Arbeitsumgebung“, so Paula McGuinness, Chief Marketing Officer von BoConcept. “Während andere Möbel anbieten, bringt BoConcept aussergewöhnliche Erlebnisse in Ihr Zuhause und an Ihren Arbeitsplatz – und dies mit den unendlichen Möglichkeiten unserer abgestimmten, kundenspezifischen Auswahl und einem fachkundigen Inneneinrichtungs-Service, der für massgeschneiderte Perfektion sorgt.“

Das dänische Wesen der Marke wird durch das Wort 'ekstraordinær' vermittelt. Und getreu der skandinavischen Coolness fordert die Kampagne dazu auf, Räume so individuell zu gestalten, wie der Nutzer es selbst ist

Wo uns die Marke bei ihrem Einstieg in den Objektbereich einst dazu aufforderte, einfach nur zu leben, zu arbeiten und zu spielen – Live Work Play –, reduziert das neue Motto diese Begriffe auf “leben“. Damit würdigt der Slogan die jüngste Fusion der Lebensfunktionen – eine Fusion, die sich in BoConcepts fliessendem Übergang von Heim- zu Objekt-Einrichtungen und wieder zurück zu Wohnräumen mit stärker belastbaren Objektmöbeln widerspiegelt. Einen so griffigen Slogan soll BoConcept erst einmal jemand nachmachen!

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