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Eine starke Marke braucht eine starke Präsentation: Die italienische Premium-Möbelmarke Maxalto hat ein Pariser Stadthaus mit Stücken aus seiner neuesten Kollektion in ein Zuhause verwandelt.

Von Maxalto, Afra Scarpa, Tobia Scarpa und

Maxalto

Februar 23, 2020 | 11:00 pm CUT

Für das Leben entwerfen: Der Alcor-Esstisch aus der neusten Kollektion von Maxalto, entworfen von Kreativdirektor Antonio Citterio

Das moderne Leben verändert sich rasant. Wie wir arbeiten, Kontakte knüpfen und einkaufen, all das unterliegt einem ständigen Wandel. Ein gutes Retail-Erlebnis lässt uns heute in eine neue Welt eintauchen, bei der es um keine blosse finanzielle Transaktion, sondern um einen Lebensstil geht. Diese neue Dynamik ist vor allem im Luxussegment zu spüren. Ein intelligentes Unternehmen kann seine Kunden durch schwelgerische, erlebbare Räume begeistern und mitreissen.

In der Pariser Rue du Bac tut eine italienische Premium-Möbelmarke genau das. Maxalto hat die erste Etage eines Stadthauses aus dem 19. Jahrhundert mit Stücken aus seiner neuesten Kollektion in ein echtes Zuhause verwandelt.

Maxaltos Lithos-Kollektion bestehend aus Aufbewahrungseinheiten und niedrigen Tischen mit ausziehbaren Ablagen und Schubladen

"Das Konzept – Heritage Perspectives – verleiht einer Kollektion, die jetzt noch vielfältiger und vollständiger ist, einen alles überspannenden Bogen"

Innenarchitekten und Architekten kennen Maxalto bereits als hochwertige Möbelkollektion von B&B Italia, die sie für ihre gehobenen Wohn- und Geschäftsprojekte spezifizieren. Diese neue Form der Präsentation – in einem 400 Quadratmeter grossen Showroom im schicken Saint-Germain-des-Près – ist jedoch als Destination für Fachleute gedacht, die ihre Kunden mitbringen. Da die Wurzeln der Kollektion im romantischen französischen Design der Zwischenkriegszeit liegen, macht es durchaus Sinn, dass sich Maxalto in der französischen Hauptstadt niederlässt.

Material world: Dieser Couchtisch – Teil der Lithos Kollektion von Maxalto – kombiniert hochwertige Materialien: ein Gestell aus lackiertem Aluminium, eine transparente, extraleichte Glasplatte und eine ausziehbare Bodenplatte aus Leder

Das Erbe und die Ästhetik der Kollektion gehen auf Afra und Tobia Scarpa zurück. Das für seine postmoderne Ästhetik bekannte Ehepaar entwarf ab der Gründung von Maxalto 1975 bis 1992 alle Möbel selbst. Seitdem steht der Landsmann der Scarpas, der hoch gelobte Architektenkollege Antonio Citterio, an der Spitze des Teams. Citterio, der für alle Kollektionen verantwortlich zeichnet, lässt sich von Formen inspirieren, die an das romantische französische Design zwischen den beiden Weltkriegen erinnern.

Seit nunmehr 45 Jahren ist die Marke Maxalto für seine zeitlosen, zeitgenössischen Klassiker bekannt. Und Materialien wie Spezialhölzer, Samt und ähnliches sorgen für optische und haptische Opulenz.

Citterio hat jedes Stück für diese Sammlungen so gestaltet, dass es in einer Vielzahl von Kombinationen funktioniert, wie die Wohnwelten von Maxaltos zeigen

In diesem neuen Zuhause werden die fünf Kollektionen von Citterio – die Sofas der Kollektionen Apollo und Aurae, die Schränke und Beistelltische der Lithos-Serie, die Schränke, Sideboards und Konsolen der Alcor-Familie, der Esstisch Intoto und der Tisch Ares – in einem anspruchsvollen Wohnambiente präsentiert.

Nunmehr unter einem Dach versammelt, sind sie in einer Reihe monochromer Räume voller historischer Elemente zu sehen. Das Konzept – Heritage Perspectives – verleiht einer Kollektion, die jetzt noch vielfältiger und vollständiger ist, einen alles überspannenden Bogen. Wer seine gesamte Wohnung renovieren will, wird begeistert sein, denn die Ausführung zeigt, wie gut diese Stücke zusammenpassen.

Augenweide: Die anspruchsvolle Gestaltung des Pariser Stadthauses von Maxalto ist eine Inspirationsquelle für Innenarchitekten und ihre Kunden

Die – allesamt in Italien hergestellten – Möbel von Maxalto fügen sich ideal in die hohen Räume ein. Die Kollektion wird geradezu lebendig, wenn sich die Besucher auf eine Reise durch Wohn-, Ess- und Schlafzimmer begeben – und sie erzählt eine packende Geschichte vom Wohnen heute und in der Zukunft.

Innenarchitekten, Architekten und ihre Kunden benötigen oft etwas, das genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Neben den Wohnwelten stehen im Maxalto-Atelier Experten zur Verfügung, die Besuchern bei der Auswahl von Materialien und Stoffen behilflich sind. Gegenstände wie Tische, Konsolen und Aufbewahrungseinheiten können in Höhe, Breite und Tiefe individuell zugeschnitten werden.

Die Nidus-Sessel von Maxalto, die mit Leder oder Stoff bezogen werden können, passen zu den schlanken Schränken aus Damierholz

Ebenso sind Sonderanfertigungen wie Wengé, Nussbaum, Arabesque-Marmor, Quarz oder Ätzglas möglich. Holz, Metall und Buntglas können mit Spezialfarben lackiert werden; Polsterbezüge sind aus besonderem Stoff oder Leder erhältlich.

Eine starke Marke verdient eine starke Positionierung. Mit dem Pariser Showroom – und dem ergänzenden Kommunikationsmaterial, das von Katalogen bis zum eigenen Instagram-Account reicht – bekommt Maxalto genau das. Das Ergebnis ist ein Ort, an dem Fachleute mit ihren Kunden in das Potenzial der Marke eintauchen können.

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