3D Produktanimation / Video: Funktionalität und Ästhetik auf den Punkt gebracht.

Wie präsentiert man Möbel, home oder living Produkte in einem 3D Product Animation / video so, dass ihre Funktionen, ihr Einsatzbereich und ihre ganz individuelle Ästhetik innerhalb weniger Sekunden klar werden und gleichzeitig die Präsentation selbst interessant und ästhetisch ist? CGI, kurz für Computer Generated Imagery, bietet in unseren Augen eine tolle Möglichkeit, das umzusetzen. Wir zeigen am Beispiel unserer Lampe, wie das funktioniert.

Unser Ziel: ein gutes Produktvideo, das die Kundschaft anspricht. "Kundschaft" definiert sich in unserem Fall sowohl als das Unternehmen, das dieses Produkt herstellt, als auch als Endkunden und -kundinnen, die das Produkt aufgrund des Produktvideos kaufen sollen. Wir müssen also bei der Planung unserer 3D Animation sowohl B2B als auch B2C denken.


Schritt 1: Was interessiert den Kunden?

Der Hersteller ist ein Inneneinrichter, der Produkte aus den Bereichen Möbel, Interieur Design, Lichtdesign und Home & Living verkauft. Die Produkte sind teils innovativ, knüpfen teils aber auch an bekannte Konzepte an. Der Hersteller der zu präsentierenden Lampe, sieht sich selbst mit dieser Lampe als Ansprechpartner für zeitgemäßes Wohnen. Das Produkt soll in einem modernen, nachhaltigen Lebensraum im urbanen Umfeld platziert werden. Stichworte sind hier Naturmaterialien, Minimalismus, Ressourcenschonung. Die vom Kunden geschaffenen Interieurs sind luftig und weiträumig, suggerieren Zurückhaltung und eine Ästhetik, die im Konzept der Leere und des "Dazwischen" fusst.

Das Produktvideo muss genau hier anknüpfen und das Produkt in einem solchen Umfeld verankern. Dabei darf der Fokus aber nicht auf dem "Drumherum" liegen, sondern muss beim Produkt bleiben.


Schritt 2: Was interessiert den Endkunden?

Endkunden haben in der Regel ganz klare Ansprüche an ein Produktvideo:
- Was bringt mir das Produkt?
- Wie funktioniert das Produkt?

Frage 1 betrifft sowohl den praktischen Nutzen als auch den emotionalen Wert. Der praktische Nutzen ist in unserem Fall (Lampe) klar: Das Produkt bringt Licht in die Wohnumgebung. Der emotionale Nutzen ist etwas schwieriger zu greifen, deckt sich aber weitgehend mit dem, was Schritt 1 ausmacht: Der Endkunde oder die Endkundin sehen sich selbst als modern, wollen nachhaltig und ressourcenschonend leben. Das Produkt muss ihnen das Gefühl geben, genau diesem Ziel näher zu kommen. Themen sind hier Materialien, Art der Leuchtmittel, Stromverbrauch.

Frage 2 dagegen erfordert eine eher technische, "trockene" Antwort. Hier geht es um Schalter, Kabelführung (hier nicht vorhanden - muss aber deutlich werden), Einsatz im Alltag.


Schritt 3: Umsetzung als CGI auf der Basis von Produktfotos?

Produktfotos helfen uns dabei, die Wirkung der Lampe in Einzelbildern so gut wie möglich herauszuarbeiten. Für die Erstellung des Produktvideos haben wir uns aber für einen anderen Weg entschieden. Die Basis für die 3D Animation bilden fotorealistische, dreidimensionale Renderings. Wir haben die Tischlampe also erst einmal über CGI "nachgebaut", und zwar in allen Farbvariationen, ein- und ausgeschaltet, in einer Wohnumgebung mit viel und wenig Freiraum um die Lampe herum. Die einzelnen Bauteile können separat betrachtet werden. Die Details kommen so noch besser zur Geltung. Mit diesem Storyboard welche unsere Creative Directors kreieren, entstehen kurze und einprägsame 3D Produkt Animation / Videos.

Anstelle einer Erklärung zu den Funktionen haben wir das Video mit Musik hinterlegt und über Sounds die Funktionen erlebbar gemacht.


Zusammengefasst: So wirkt das Produktvideo!

Die 3D Product Animation / video präsentiert das Produkt nicht nur leicht verständlich, sondern präsentiert es zusammen mit der Markenidentität in einem Umfeld, das dem Endkunden die Einordnung extrem leicht macht. Das nur wenige Sekunden lange Produktvideo lässt keine Fragen offen. Die unterschiedlichen Funktionen des Produkts, Bedienung, Vorteile und besondere Merkmale werden genauso deutlich wie das Ambiente, in dem die vorgestellte Lampe "zu Hause ist".

Da die 3D Product Animation / Video nur wenige Sekunden Aufmerksamkeit in Anspruch nimmt, kann sie sowohl auf der Website des Kunden als auch in den unterschiedlichen sozialen Medien genutzt werden. Und genau hier liegen dei Stärken der 3D Animation: Produkte können unglaublich schnell und effektiv in visuelles Marketing integriert werden.

Das ist nur möglich, weil wir ein leistungsstarkes Team aus Creative Directors, Schreinermeistern, Spezialisten und Spezialistinnen aus dem Interior Design sowie CGI-Künstler und -Künstlerinnen zusammengestellt haben. Die Berufserfahrung aller dieser Menschen kommt im Produktvideo zum Tragen. Willkommen bei Danthree Studio - CGI Agentur für hochwertiges visuelles Marketing für die Möbel, home & living Industrie.

Design Team

Danthree Studio