In den 1930er Jahren blickte Kalmar bereits auf eine Firmengeschichte von 50 Jahren zurück und wurde von Julius Theodor Kalmar, dem Sohn des Gründers geleitet. Julius Theodor Kalmar hatte unter dem renommierten österreichischen Architekten und Designer Josef Hoffmann an der Wiener Kunstgewerbeschule und der Birmingham School of Art and Design studiert. Während dieser Zeit konzentrierte sich das Unternehmen ausschließlich auf den Entwurf und die Herstellung hochqualitativer Lampen und Leuchten in Zusammenarbeit mit Architekten des Österreichischen Werkbunds, einer 1912 gegründeten Vereinigung von Künstlern, Handwerkern und Industriellen. Zentrales Anliegen des Werkbunds war die Förderung einer neuen, durch Material, Form und Zweck bestimmten handwerklichen sowie industriellen Produktion in den Bereichen der bildenden und angewandten Kunst und der Architektur. Ihre Mitglieder waren auf der Suche nach Modernität, indem sie klassische Tradition mit zeitgenössischer Innovation verbanden. Diese „gemäßigte Moderne“ gewann als typischer Wiener Stil Anerkennung, in dem die puristische Ornamentlosigkeit von Adolf Loos mit traditionelleren Elementen verflochten wurde. In Zusammenarbeit mit Jonathan Browning Inc., einem Hersteller von Leuchten höchster Qualität für Innenarchitekten und Architekturbüros, bietet Kalmar Werkstätten, eine Untermarke von Kalmar, gegenwärtig ihren amerikanischen Kunden Nachbauten einer Reihe von sieben historischen Entwürfen auf Grundlage der Pläne von Kalmar an. Ihre charakteristische schlichte Eleganz, die eindeutig die Wesenszüge des Österreichischen Werkbunds aufweist, brachte ihr den Best of Year Award des Interior Design Magazine für die Stehleuchte Dornstab ein. Seit Januar 2009 wurden diese Entwürfe in elf Schauräumen in den USA präsentiert, und Kalmar nimmt gerne die Gelegenheit wahr, sie bei der Euroluce in Mailand im April 2009 am europäischen Markt präsentieren zu können. Die Entwürfe werden auch im Mittleren Osten und in Asien vertrieben, und United Designers Ltd, ein preisgekröntes multidisziplinäres Beratungsunternehmen mit Sitz in London, hat 2009 eine Auswahl von Kalmar-Entwürfen für den Vertrieb umgestaltet.