EMU Group

La société Emu, fondé en 1951 en Ombrie, devient dans les années 80 et 90, grâce au patrimoine de connaissances et d’habileté locales dans le travail du métal, associé à un usage savant de la technologie, l’entreprise leader dans le secteur des meubles de jardin. En 2005, le premier groupe mondial du luxe, LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), intervenant au travers de son fonds d’investissement L Capital, permet à l’entreprise – dirigée par son Président historique Riccardo Biscarini – de s’engager dans une repositionnement de sa marque. Ainsi voient le jour des produits innovateurs, en collaboration avec certains des designers internationaux les plus affirmés, sans que soit pour autant négligées les lignes classiques, qui constituent le noyau dur de l’entreprise. Enfin, en 2011, où Emu fête son 60ème anniversaire, une nouvelle phase commence, avec le passage de l’entreprise au Fondo Opera, dont l’objectif est, principalement, de développer davantage encore l’action de relance déjà entreprise, notamment au travers d’un renforcement patrimonial de la société.

En contre-tendance par rapport aux récentes poussées de délocalisation, la production des meubles en métal est profondément enracinée dans l’établissement de Marsciano, qui s’étend sur environ 70.000 m² et emploie environ 150 salariés. La qualité des articles est garantie par la production « made in Italy » et par un engagement dans le secteur de la recherche technologique, comportant une étude constante des matériaux et des techniques de production. Cet engagement se fixe une amélioration progressive et constante du savoir-faire dans l’usinage du métal, domaine dans lequel l’entreprise Emu occupe depuis toujours un rang d’excellence et pour lequel elle a acquis une réputation mondiale.

Du fait de la diversification de ses lignes et de son importante capacité productive, Emu est la seule entreprise à couvrir une telle tranche de marché, qui va de la grande distribution au secteur de luxe. Les lignes de produit, qui comprennent sièges, tables, lits de jardin, structures de relax, salons et accessoires, sont disponibles dans différents matériaux, du métal à l’aluminium, de l’Emu wicker au Teak Metal, réussissant ainsi à satisfaire toutes les exigences de prix et de design.

Le contract, qui s’adresse aux collectivités et constitue un secteur stratégique pour l’entreprise, a donné vie à des alliances internationales. L’hôtellerie de prestige a en effet choisi Emu pour meubler ses espaces et ses terrasses de charme : le groupe des Colony Hotels sur la Costa Smeralda, les hôtels Gray (Sina) et Park Hyatt à Milan, Exedra à Rome, Granducato à Florence et l’Hôtel dei Dogi à Venise du groupe Boscolo Hotels, la chaîne Nh Hotels, pour n’en citer que quelques-uns, accueillent le goût incomparable et le style italien de nos créations. Signalons également une présence importante à l’intérieur du palais royal de la Maison de Savoie de Venaria Reale et l’ameublement des restaurants Le Saut du Loup et Ephémère à Paris.

La distribution témoigne elle aussi, de la croissance de l’entreprise, avec un réseau capillaire européen de plus de 1.000 revendeurs spécialisés en meubles de jardin. De plus, grâce aux nouvelles collections design, signées par les plus grands designers internationaux, tels que Arik Levy, Carlo Colombo, Paola Navone, Patricia Urquiola, Jean-Marie Massaud, Christophe Pillet, les produits de l’entreprise ont aussi été sélectionnés par de prestigieux magasins d’ameublement pour intérieur. Un autre élément très important est la collaboration avec le bureau d’étude Chiaromonte-Marin ; depuis plus de 15 ans, celui-ci participe en effet à la phase de développement des produits et a récemment développé pour EMU la nouvelle collection textile SoftWare, une ligne à la forte personnalité, qui permettra d’« habiller » les produits EMU avec des tissus de grande qualité et des coloris mode.

La croissance que connaissent ces dernières années le chiffre d’affaires et la production témoigne d’une phase de grande expansion pour Emu, qui est actuellement le plus grand producteur européen de meubles de jardin en métal.
Les deux dernières années – 2010 a marqué un moment de relance important pour l’entreprise, avec un chiffre d’affaires en forte reprise (plus de 18 % d’augmentation par rapport à l’année précédente). Ce résultat confirme le bien-fondé de la démarche de diversification de la distribution dans les trois branches Design, Contract et Garden, une stratégie gagnante pour surmonter la situation critique, au niveau mondial, de l’économie et du marché.
Le choix de continuer à produire en Italie s’est lui aussi révélé clairvoyant, compte tenu de l’augmentation des prix des produits importés de l’étranger, notamment d’Asie, qui a réduit l’écart au niveau des coûts entre produits européens et produits asiatiques – une réduction qui a été confirmée en 2011 également. L’année qui vient de s’écouler a encore confirmé la reprise, avec une augmentation du chiffre d’affaires toute aussi positive.

L’entreprise poursuit donc le chemin déjà tracé, en se concentrant tout particulièrement sur le marché international, en vue de renforcer la présence d’Emu à l’étranger. Emu continue à consolider son leadership de marque italienne qui travaille et produit dans le domaine de l’ameublement de plein air depuis maintenant 60 ans.